Клифтон Б.- Google Analytics для профессионалов (2013)


Ответить на тему
 
Автор Сообщение

shnift ®

Создавать темы 28-Июн-2013 18:37

Автор: Клифтон Брайан
Название: Google Analytics для профессионалов
Год: 2013
Формат: pdf
Сайт:здесь
Станьте профессиональным пользователем Google Analytics™ с помощью этого полного руководства.
В этом, посвященном последней версии Google Analytics, третьем издании бестселлера, приведено намного большее количество советов по увеличению ROI, чем когда-либо ранее. Хотите
- Cтать специалистом по использованию всех мощных возможностей и отчетов Google Analytics?
- Измерять эффективность проводимых кампаний в реальном времени?
- Открыть наилучшие пути отслеживания посетителей из социальных сетей и мобильных посетителей?
- Оценивать влияние мультиканального маркетинга?
Вы найдете ответы на эти и многие другие вопросы в данном полном практическом руководстве. Изучите новые средства Google Analytics и способы их использования. Все это позволит увеличить посещаемость вашего веб-сайта, раскрутить свой бренд и извлечь чистую прибыль.
- Быстро увеличивайте продуктивность с помощью нового пользовательского интерфейса и великолепных новых инструментов, таких как мультиканальные последовательности;
- Узнайте о новых возможностях, среди которых отслеживание мобильных посетителей и посетителей из социальных сетей, а также использования встроенного видео;
- Изучите удобные обходные пути, а также усовершенствованные приемы и тактики, которые можно применить немедленно;
- Следуйте полезным советам и разберите реальные примеры;
Содержание:
- Оптимизируйте поисковый маркетинг, монетизируйте некоммерческие сайты и отслеживайте оффлайновый маркетинг наравне с онлайновым;
- Интегрируйте данные Google Analytics в системы и приложения от сторонних разработчиков, включая систему CRM.
"Заявление о том, что Брайан Клифтон знает Google Analytics, как свои пять пальцев, похоже на штамп. Но это действительно так. Поэтому, если вы можете позволить себе купить только одну книгу по Google Analytics, то купите именно эту, и вы станете на путь превращения в ниндзя анализа!"
Благодарности 15
Об авторе 17
Предисловие 18
Введение 21
Для кого предназначена эта книга 22
О чем вы узнаете 23
Что требуется 24
Что освещено в этой книге 24
Центр индивидуальной аттестации по Google Analytics 25
От издательства 26
Часть I. Как измерить успех 27
Глава 1. Почему для бизнеса важно знать показатели веб-трафика 28
Для чего нужны измерения на веб-сайте? 29
Информация, которую дает веб-аналитика 32
С чего следует начинать 34
Решения, которые помогает принять веб-аналитика 37
Возврат инвестиций в веб-аналитику 39
Сколько средств нужно инвестировать в это? 39
Как веб-аналитика помогает анализировать веб-трафик 42
Позиция, занимаемая веб-аналитикой 42
Чем отличается Google Analytics? 44
Ориентированность на онлайн-маркетологов, а не на IT-подразделения 45
Где получить справочную информацию 45
Ресурсы, предоставляемые Google (бесплатно) 45
Ресурсы других компаний (бесплатные) 46
Официальные сертифицированные партнеры Google Analytics (платные) 46
Резюме 47
Глава 2. Существующие методологии и их точность 48
Страничные теги и журнальные файлы 49
Файлы cookie в веб-аналитике 52
Точность данных веб-аналитики 53
Факторы, влияющие на точность данных о посетителях,
полученных методом журнальных файлов 54
Динамически назначаемые IP-адреса 54
Страницы, кешированные на стороне клиента 54
Учет роботов 55
Факторы, влияющие на данные о посетителях,
полученные методом использования страничных тегов 55
Ошибки настройки, приводящие к размещению тегов не на всех страницах 55
Ошибки JavaScript, приводящие к прекращению загрузки страницы 56
Блокирование страничных тегов брандмауэрами 56
Отслеживание посетителей, использующих исключительно мобильные
устройства с доступом в Интернет 58
Факторы, влияющие на данные о посетителях при использовании файлов cookie 58
Время ожидания, влияющее на неточность 61
Оффлайновые посещения, искажающие результаты сбора данных 61
Сравнение данных, полученных от различных поставщиков 61
Почему цифры поставщиков PPC-систем не соответствуют отчетам веб-аналитики 68
Неправильная интерпретация данных: ложь, большая ложь и статистика 72
Повышение точности данных веб-аналитики 72
Политика конфиденциальности для отрасли веб-аналитики 75
Влияние требования на получение явного согласия 78
Требования к пользователям Google Analytics 79
Резюме 80
Глава 3. Функциональные возможности, преимущества
и ограничения Google Analytics 81
Основные особенности и возможности Google Analytics 82
Стандартные функциональные возможности 82
Расширенные функциональные возможности 88
Как работает Google Analytics 92
Чего Google Analytics не делает 101
Что собой представляет Google Analytics Premium 104
Google Analytics и конфиденциальность 110
Обычно задаваемые вопросы по поводу конфиденциальности 111
Что такое Urchin? 115
Резюме 120
Часть II. Использование отчетов Google Analytics 121
Глава 4. Использование интерфейса Google Analytics 122
Доступность для анализа и первоначальное обращение к отчету 123
Навигация по интерфейсу: макет отчета 126
Измерения и метрики 127
Таблица данных 128
Селектор диапазона дат 129
Обобщенные итоговые метрики 131
Параметры диаграммы 131
Изменение табличных представлений 134
Представление нескольких строк на диаграмме 138
Дополнительные измерения 139
Изменение отображенного измерения 139
Сортировка таблицы 140
Поиск в таблице 141
Фильтры таблицы (расширенный поиск) 143
Отображение и аннотирование диаграмм 144
Разделы отчета 146
Представления с вкладками 146
Расширенные сегменты 147
Экспорт 147
Отправка отчетов по электронной почте 148
Добавление в инструментальную панель 149
Резюме 150
Глава 5. Пояснение отчетов 151
Обзор области Home 152
Real-Time Reporting (Создание отчетов в реальном времени) 152
Intelligence Events (Интеллектуальные события) 153
Визуализация потока 160
Инструментальные панели 164
Наиболее важные стандартные отчеты 166
Мультиканальные последовательности 167
Социальные взаимодействия 173
Посетители: местоположение 173
Электронная торговля: обзорный отчет 176
Графики движения 178
Отчеты по целям и последовательностям 180
Отчет о мобильных посетителях 182
Источники трафика: поисковая оптимизация 183
AdWords: кампании 185
AdWords: отчет Keyword (Ключевые слова) 187
AdWords: отчет Matched Queries (Совпавшие запросы) 188
AdWords: отчет Keyword Positions (Позиции ключевых слов) 189
Контент: обзор навигации 191
Контент: быстродействие сайта 192
Поиск по сайту: отчет об использовании 194
Пояснение выборки отчета 196
Резюме 198
Часть III. Внедрение Google Analytics 199
Глава 6. Начало работы: первоначальная установка 200
Создание своего аккаунта Google Analytics 201
Общая информация аккаунта 203
Конфигурирование настроек совместного использования данных 204
Принятие условий обслуживания 204
Снабжение страниц тегами 205
Пояснение кода отслеживания Google Analytics 205
Развертывание GATC - снабжение страниц тегами 208
Резервное копирование: хранение локальной копии данных 211
Использование аккаунтов, веб-свойств и профилей 215
Создание нового профиля 216
Создание нового веб-свойства 218
Создание сводных отчетов 220
Выбор между сводными отчетами и несколькими профилями или веб-свойствами 221
Агентства и поставщики хостинга: установка клиентских аккаунтов 222
Интеграция с данными AdWords 223
Тестирование после активизации автопометки 227
Интеграция с данными AdSense 229
Интеграция с данными Webmaster Tools 231
Интеграция с Feedburner 232
Вопросы, обычно задаваемые перед началом реализации 237
Резюме 243
Глава 7. Расширенное внедрение 245
_trackPageview: "рабочая лошадка" Google Analytics 246
Отслеживание нечитабельных URL-адресов с помощью виртуальных
просмотров страниц 247
Отслеживание загрузок файлов с помощью виртуальных просмотров страниц 250
Отслеживание частично заполненных форм с помощью виртуальных
просмотров страниц 250
Применение виртуальных просмотров страниц или отслеживания событий 251
Отслеживание транзакций электронной торговли 252
Перехват безопасных транзакций электронной торговли 253
Транзакции посредством независимого платежного портала 256
Что делать, если независимый портал не допускает отслеживания? 259
Отслеживание негативных транзакций 261
Отслеживание кампаний 262
Добавление параметров кампаний в URL-адреса посадочных страниц 264
Создание нестандартных полей кампаний 273
Отслеживание событий 275
Установка отслеживания событий 276
Отслеживание Flash-видео и анимации как событий 283
Отслеживание баннеров и других исходящих ссылок как событий 287
Отслеживание кликов на ссылках mailto: как событий 289
Отслеживание внедренных видеороликов YouTube 289
Индивидуальная настройка кода GATC 291
Отслеживание поддоменов 292
Отслеживание нескольких доменов 295
Управление таймаутами 300
Установка глобальных настроек игнорирования источника перехода 302
Частота выборки для определения быстродействия сайта 302
Анонимизация IP-адресов 303
Выборка: управление сбором данных 304
Резюме 306
Глава 8. Руководство по наиболее рациональным способам конфигурирования 307
Первоначальное конфигурирование 308
Установка страницы по умолчанию 308
Исключение ненужных параметров 309
Установка валюты 310
Активизация отчетов электронной торговли 310
Настройки источников затрат AdWords 311
Активизация поиска по сайту 311
Важность определения целей 314
О чем могут сказать формы последовательностей 317
Процесс установки цели 318
Процесс установки последовательности 323
Почему важно сегментирование 327
Создание фильтра профиля 331
Пояснение логики работы фильтра 333
Нестандартные фильтры: доступные поля 334
Пять обычно используемых фильтров профиля 338
Сегменты отчета: сегментирование посетителей посредством
расширенных сегментов 347
Примеры нестандартных сегментов 351
Резюме 358
Глава 9. Индивидуальная настройка Google Analytics 359
Для чего требуется индивидуальная настройка существующего продукта? 360
Нестандартные отчеты 360
Индивидуальная настройка списка распознаваемых поисковых систем 370
Пометка посетителей, сеансов и страниц 374
Отслеживание страниц с ошибками и поврежденных ссылок 380
Выделение сетевых партнерских площадок 385
ln-Page Analytics (Внутристраничная аналитика): различение идентичных ссылок 389
Сопоставление транзакций с конкретными данными источника перехода 390
Отслеживание ссылок кампаний на загрузки файлов 392
Изменение источника перехода, которому приписывается заслуга
конверсии по цели 395
Создание сводных отчетов 397
Резюме 400
Часть IV. Использование данных о посещениях
для усовершенствования веб-сайта 401
Глава 10. Ключевые показатели эффективности 402
Определение целей и ключевых результатов 403
Шаг 1: составление списка заинтересованных лиц 404
Шаг 2: проведение консультаций с заинтересованными лицами 404
Шаг 3: составление OKR 405
Шаг 4: сжатие и четкое изложение OKR 406
Выбор и подготовка KPI 406
Что такое KPI? 407
Подготовка KPI 408
Представление KPI 411
Представление иерархических KPI с помощью сегментирования 413
Соображения по поводу сравнений 416
Примеры ключевых показателей эффективности по должностным ролям 417
Примеры ключевых показателей эффективности для менеджера
по электронной торговле 418
Примеры ключевых показателей эффективности для менеджеров
по маркетингу и связям 425
Примеры ключевых показателей эффективности для веб-мастеров 447
Использование KPI для Веб 2.0 456
Почему так много шума вокруг Веб 2.0? 457
Резюме 460
Глава 11. Реальные задачи 461
Выявление и оптимизация неэффективных страниц 462
Использование посадочных страниц (показатели отказов) 462
Практический пример оптимизации последовательности 468
Измерение влияния внутреннего поиска по сайту 475
Влияние поиска по сайту на доход 477
Оптимизация поискового маркетинга 481
Выявление ключевых слов 481
Оптимизация кампании (AdWords) 484
Оптимизация атрибуции 489
Оптимизация посадочных страниц и SEO 493
Оптимизация AdWords по времени 499
Оптимизация содержимого рекламы с помощью AdWords 502
Монетизация некоммерческих веб-сайтов 506
Способ 1 - метод присваивания целевых значений 508
Способ 2 - псевдокоммерческий метод 509
Отслеживание оффлайнового маркетинга 514
Использование узнаваемых URL для отслеживания оффлайновых посетителей 515
Использование кодированных URL-адресов для отслеживания
оффлайновых посетителей 519
Отслеживание оффлайновых посетителей в сочетании с поиском 522
Объединение с сокращениями URL 523
Объединение с кодами быстрого отклика 524
Резюме и учебный пример 525
Знакомство с Google Website Optimizer 526
Часто встречающиеся заблуждения 527
AMAT: когда уместно тестирование? 528
Выбор вида тестирования 528
Начинаем: реализация многовариантного эксперимента 531
Calyx Flowers: пример многовариантной оптимизации 539
YouTube: многовариантный пример с публикацией контента 542
Резюме 546
Глава 12. Интеграция Google Analytics со сторонними приложениями 547
Извлечение информации Google Analytics 548
Импорт данных в CRM с помощью JavaScript 548
Импорт данных в CRM с помощью PHP 550
Работа с Core Reporting API из Google Analytics 553
Как использовать Core Reporting API - основы 555
Примеры приложений 562
Подробные примеры приложений 565
Интеграция с Excel и Google Spreadsheets 565
Средства опроса: мнение сообщества клиентов 569
Демография в Google Analytics 571
Отслеживание телефонных звонков с помощью Google Analytics 572
Отслеживание видео по запросу в Google Analytics 574
Отслеживание мобильных мини-приложений в Google Analytics 577
Интеграция Website Optimizer с Google Analytics 581
Метод интеграции 582
Резюме 585
Приложение А. Знакомство с регулярными выражениями 586
Знакомство с основами 587
Примеры регулярных выражений 588
Приложение Б. Полезные инструменты 593
Помощь в аудите развертывания GATC 594
Браузерные модули 595
Плагины для GATC 596
Вспомогательные приложения для настольных компьютеров 597
Приложение В. Рекомендации по дальнейшему чтению 598
Книги по веб-аналитике и смежным областям 599
Веб-ресурсы 599
Список блогов по веб-аналитике 600
Предметный указатель 602
[ ОТВЕТЫ НА ВАШИ ВОПРОСЫ ]

Да как скачать-то тут??? · А где ссылка скачать? · Что такое торрент? · Рейтинг и ограничения

 

denix

Создавать темы 30-Июн-2013 22:27 (спустя 2 дня 3 часа)

Из этой же тематики http://rutracker.org/forum/viewtopic.php?t=3322362
 

shnift ®

Создавать темы 30-Июн-2013 22:46 (спустя 19 минут)

Спасибо, уважаемый denix! Но в раздаче - новое издание, 2013 г.
 

denix

Создавать темы 30-Июн-2013 23:32 (спустя 45 минут)

shnift, а я и не отправляю раздачу в паблик =)
 
Показать сообщения:    
Ответить на тему